В городе открылся новый «мега-магазин Богача», где есть абсолютно всё. Симпсоны отправились на прогулку и заодно посетили это чудо торговли. Интерьер их впечатлил. Вскоре к магазину подъехал мистер Бёрнс. Он грубо растолкал очередь и пробился внутрь. Тут объявили, что в магазин вошёл самый популярный миллиардер города. Им оказался не Бёрнс, а хозяин заведения Артур Богач. Богач тепло поприветствовал горожан, рассказал о своих экстремальных приключениях, разбрасывал деньги. Люди начали боготворить его. Бёрнса тошнило от этого зрелища, но потом он понял, что по сравнению с Богачом его никто не любит, и впал в уныние.
Мистер Бёрнс решил измениться, чтобы вновь обрести любовь. Он обратился за советом к Гомеру Симпсону, который, по его мнению, разбирался в славе. Вместе они совершали странные поступки: бросали с крыши медяки, вызвав переполох. Затем Бёрнс занялся благотворительностью и дал Гомеру чек на два миллиона для больницы. Медсестра приняла дар от Гомера, а не от Бёрнса, и старик опять остался ни с чем. Попытка выступить по радио провалилась: диктор Джерри Хам задавал интимные вопросы и издевался. Тогда Бёрнс прибег к радикальной мере. Узнав, что Богач привёз в зоопарк двух панд и заставил их размножиться, Бёрнс решил добыть существо покрупнее Лох-Несское чудовище.
После нескольких неудач команда (Гомер, профессор Фринк и садовник Вилли) осушила озеро, затопила деревню и заполучила монстра. Бёрнс сразу стал популярным, но слава длилась недолго. Вспышки фотокамер ослепили его, он случайно поджёг сцену, и жители в ужасе разбежались. Бёрнс понял, что быть добряком куда сложнее, чем негодяем. Чудовище он отдал в городское казино охранником.
